买量端透露了游戏行业哪些变化？我们拆分买量榜单的产品和厂商，以帮助从业者更系统地了解大环境，本文借助5月买量投放情况（国内+海外）谈谈厂商布局。
国内市场
据AppGrowing统计，2024年5月有101款APP游戏和27款小游戏买量投放预估金额超过1000万。这些投放分散在开发商不同的主体账号下，综合平台上的数据，我们整理出了TOP50买量厂商预估投放情况（仅供参考），具体如下：
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
对比4月的TOP50，过亿预估投放的厂商数量稳定，但头部发行商的投入金额有了明显的拉升，其中三七互娱、大梦龙途和益世界的变化极具代表性。
三七互娱和大梦龙途都是将80%以上的买量金额投入到了主力一款产品上，三七互娱《寻道大千》预估投放金额超6.3亿，在开箱like多款小游戏冲进畅销头部后，三七互娱或有收缩聚焦到少数产品、减少同类竞争的打算；大梦龙途的《向僵尸开炮》预估投放金额超5亿，但在布局上我们能看到它在尝试多点开花，扩大对小游戏转APP产品的覆盖推广。
榜单第6名的益世界业内都不陌生，作为一家擅长模拟经营的厂商，其5月的主投产品《这城有良田》APP端和《我是大东家》小游戏端均加大了投放力度，投入变化主要来自于五一假期买量的拉升。我们也谈过益世界做产品在靠拢长线IP化打法，《我是大东家》5月分别与《画江湖之不良人》、敦煌博物馆开展的三周年庆联动，小游戏版本仍然位居微信畅销榜TOP50，相当稳定。
除了上述三家公司，值得关注的变动还有以下厂商：
腾讯从上个月的榜单挂尾到这个月差点进入前二十，主要投入了三大王牌产品《王者荣耀》（五五开黑节）、《和平精英》（新版本）以及《DNF手游》（新上线），策略上看腾讯追求Q2游戏业务的增长目标，也在合理地调整投放规划；
4399在把《冒险大作战》铺向全球后，又“重新”惦记上了小游戏赛道的市场机会，《小小英雄》《仙侠大作战》都在拉大投放后冲入了小游戏畅销榜TOP10。这家公司可以说是抓住了小游戏机会的代表厂商，下面出海部分我们也谈到了它在扩展布局。
冰川网络正在尝试从其他品类切入小游戏，这个月重点投放的《逍遥情缘》小程序（Q版回合制）去年就已推出，第一季度时已有投放，在5月投放预估金额达到新高，目前在畅销小游戏榜单上的排名还要高于《超能世界》。
朝夕光年子公司的《乐鸿捕鱼》在5月份买量力度拉升，不过这个阶段还跟字节游戏架构的调整挂不上钩，从时间线上看是受在线途游《欢乐捕鱼大师》刺激尝试加码投放。随着字节游戏的调整，后续朝夕光年的买量投放可能会有变动。
另外，受重点新品发布影响，心动网络（《出发吧麦芬》）和畅游网络（《西游：笔绘西行》）也在榜单中出现，考虑到两家公司的策略，6月是否会保持主要看产品成绩。
出海市场
参考第三方平台的收入预估以及AppGrowing国际版的投放广告数统计，我们也整理了头部出海游戏公司在5月份对应的主投产品变化，对应简谈下对公司后续影响。
资料来源 AppGrowing 游理游据研究院
元趣娱乐《Last War:Survival》的投放量级较为稳定，从点点数据预估来看，iOS渠道还在继续增长，单该渠道月流水已接近8000万美元，稳坐TOP1；
腾讯（Level Infinite）投放的主要产品名单上增加了《Tarisland》，即国内定档6月19日双端上线的《塔瑞斯世界》，iOS占位符显示海外版于6月23日上线，腾讯前期投放主要集中在法国、德国、美国、加拿大等欧美国家；
世纪华通旗下点点互动拉升了三消卡车模拟游戏《Truck Star》买量力度，同时这款产品的日预估收入也在增高，6月有望达到百万美元级流水，不过对整体营收影响暂时可忽略；
4399小游戏转APP出海的探索加深，3月底正式推出了3D幸存者like游戏《Zombie.io:Potato Shooting》，该产品5月买量投放拉升，目前其月预估流水已超400万美元；
FunPlus《Sea of Conquest: Pirate War》的广告投放量级对比4月有较大比例减少，不过对应的预估流水仅小幅缩减，有望给公司带来稳定的增收。
下期我们会单独针对5月的产品投放谈谈有哪些值得参考的信息，欢迎关注百乐门百乐门百乐门百乐门游戏日报。
